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玩转公关传播你需要懂的3个撩媒新词

来源: 作者: 2018-08-26 21:42:06

玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词

“我和大部分公关同行都过着循规蹈矩的生活:从早上7点多醒来的那一刻,刷各种客户端、微博、,看看今天的热点,想想现在的项目能否和今天的热点结合。日常创意会、头脑风暴、写稿、投放、传播...梦想着自己的稿子篇篇10W+,然后甲方开心,自己扬名立万。传播数据待查、效果全凭估测...并在庸常的日子里养成了一种根深蒂固且心安理得的见解,即认为公关传播本就如此。”——一位公关人的日常

你在发文之时,是否有想过文章真有人读完?确信不会被骂街?

从不质疑文章传播的效果?投入产出到底值不值?

有效的经费,是广撒还是搭配最优的媒体组合?

......

公关传播的难点、痛点在于,明知道传播的效果未必尽人意,但却没有好的方法来判断和优化。更为焦虑的是,随着移动互联时代的来临,传播内容和传播渠道的不断变化,公关传播的效果正变得更无迹可寻。

由国双科技开发的“首家第三方专业络公关传播效果评估平台”—— “知于”,通过多年对海量互联数据的分析、挖掘,对社会热点、公关事件的追踪分析;提炼出3个关键词,在变化莫测的媒介传播之中发现核心点,玩出大传播。

关键词一:传播数字化

传播向数字化转型是云计算、大数据等新兴技术不断发展、普及应用的必然产物。

传统的公关传播,由于信息化技术基础薄弱及大数据信息获取难度大,获取的数据并不具备足够的数量级、多样化、高质量,无法将数据价值激活并对传播产生实际的指导作用。

而随着络带宽、移动通信络等基础设施的完善,信息化技术如大数据采集、数据存储、数据集成与分析等技术的快速成长,数字化传播开始发力。

如通过对文章的有效点击量、转发率、转化率等,快速诊断传播效果,发现问题及时处理;对社会热点、公关事件等进行追踪分析、精准还原传播路径,勾画传播脉络图等...在最短的时间内,从繁杂的媒介中找到传播的核心点。

关键词二:数据可视化

即通过图表、画像等可视化的方式,让数据变得通俗易懂。

数字化传播中,通常评估一篇文章效果如何的数据指标极多。包括阅读数量、评论数量、评论热词、点赞数量、转载量、搜索引擎是否收录等多纬度指标。只有这样,才能保障数据采集的全面性、数据分析的权威性。

然而,一个悖论是繁杂的数据需要极强的专业知识来驾驭,普通受众不能理解。这就违背了大数据的初衷。

因此,可视化成为数据分析的另一项标准。数据采集,分析不难,难在呈现。

通过对传播路径的精准还原,复盘传播过程,完整剖析传播问题,以提供数据分析解决方案的形式,帮助用户设计最优的媒体推广传播组合,以便达到最好的传播效果。

关键词三:运营精细化

传播管理、运营面临从粗放型向精细型的转变。

从短期来看,传播数字化将有助于及时、有效诊断内容质量,判断及预估传播效果。从长远来看,帮助用户洞悉媒体传播关系,挖掘传播规律;精准检测文章投放,通过实时数据评估媒体投放效果和价值,优化媒体组合策略,优化投放策略,让传播有据可循,实现媒体公关、广告业、新媒体等行业从以往粗放型内容投放到精细化、精准化投放的转型。

以知于平台为例,除数据分析之外,还整合了舆情监测、分析及预警系统,提供行业调研报告,实现全渠道精细化运营服务。让从前高高在上的大数据彻底落地,实现大众化普及。

结语

公关传播数字化转型

玩转公关传播你需要懂的3个撩媒新词

,是大势所趋。

对于广大有传播需求的广告主而言,不仅能极大降低企业的推广成本,而且能借此机会与用户深入互动,更好的了解、满足更多用户的实际需求。利用数字化技术,使传播人员打破空间限制,以更加主动、快捷、低成本的方式将合适的内容有效送达受众眼前,实现价值最大化。

为更好的顺应和推动这一发展趋势,知于在10月24日启动了首届微文大师赛。旨在呼吁更多的公关传播、数据分析、新媒体运营、自由撰稿等领域从业者转变思维模式,紧跟信息时代发展趋势,生产优质内容遵循传播规律,通过让传播数字化、数据可视化以及运营精细化,共同推动新一轮公关传播技术的发展和传播环境的优化。

截至目前,短短一个月不到,大赛组委会已陆续收到来自全国各地各类题材的微文稿件。还在等什么,加入微文大师赛,试试你的撩“媒”指数吧。

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