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德国低价超市在美国打响战争努力抢地盘

来源: 作者: 2018-08-26 21:41:17

德国低价超市在美国打响战争 努力抢地盘

Aldi可能打响了美国的连锁超市之间的战争。6月12日

德国低价超市在美国打响战争努力抢地盘

,以低价著称,总部位于德国的超市连锁Aldi宣布5年内在美国市场将投入34亿美元用于扩张。它计划在2022年之前增开900家门店。

加上目前的1600多家店,如果达到了这个目标,它在美国市场将有超过2500家门店。也就是说Aldi在门店数量上将超过Albertsons和Target超市,一跃成为仅次于沃尔玛(4692家门店)和Kroger(2778家门店)的第三大连锁。

另外Aldi还将花费16亿美金整修已有的1300家店。加上34亿元,它在美国市场今年宣布的投入就超过50亿元了。根据Aldi官方的声明,随着扩张他们将在美国增加2.5万名雇员。

其CEO Jason Hart表示他们的价格比竞争对手低21%~50%。他们还会进一步加入自有品牌来获得更多的价格敏感型消费者。

当然它的野心不止在那些中低收入人群身上。Aldi加入了更多产品,为了吸引更多“主流的消费者”,它丰富了有机食品和无麸质产品的选择,开始销售新鲜鱼肉,增加“无激素”的肉类产品选择——这都是为了避免固定在“低档”折扣超市的品牌形象上。

这可能是因为Aldi从它在德国的“宿敌”Lidl处感受到了压力。

Lidl因为模仿Aldi的“低价自有品牌”和“成本控制”经营理念起家。它的母公司Schwarz Unternehmenstreuhand在德勤《零售的力量》排在沃尔玛、Costco和Kroger之后,Aldi之前。它和Aldi的年销售额都在800亿欧元左右,全球有超过1万家门店。

Lidl这周在美国首次登场,将在北卡罗来纳州开设6家店。Lidl一年之内打算拓展到100家门店。不过和Aldi不同的是,它将开更大的店铺,为了打响名声,它还将推出由名模Heidi Klum设计的服装。

另一方面,和Aldi类似的是Lidl声称它的价格会比竞争对手低50%——一场价格战可能在所难免。沃尔玛目前在美国的11个州测试降价15%。其CEO Doug McMillon在接受《华尔街》采访时说他们两年之前就开始为和低价超市的竞争做准备了。

虽然降价看起来优惠了消费者,不过也有被动的一方:实际收入被压缩的可能是供应商(有时甚至会波及员工)。因为通货紧缩,美国的生鲜和食品价格已经连续17个月下跌了。这是60年来最长的一次周期。

根据贝恩咨询的数据,折扣零售(包括Aldi和Lidl这样的低价超市)在美国地区2020年之前会以10%的年增长率发展,比传统零售速度快5倍。

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